Patrocinadores da Copa 2014 sugeriram e o Senado do Brasil topou colocar em discussão a criação de uma zona "livre" ao redor dos estádios da Copa de 2014. "Livre" significa livre de concorrência. Segundo a ideia, estaria proibida a presença de marcas concorrentes no entorno dos estádios. Assim, nada de bancos, cervejas, refrigerantes, automóveis ou mesmo pipoquinha de empresas concorrentes. Jefferson Praia (PDT-AM), senador relator do projeto, promete abrir a discussão sobre a proposta.