A prefeitura de São Paulo irá manter o projeto Cidade Limpa durante a Copa de 2014. O programa, que se tornou referência mundial na restrição à propaganda externa no meio urbano, poderá frustar os planos dos organizadores do Mundial de futebol, pelo menos em São Paulo. Na Copa de 2006, por exemplo, as cidades alemãs foram enfeitadas com pôsteres gigantes de jogadores, que encobriam edifícios inteiros e até rodovias.
Segundo a diretora de Meio Ambiente e Paisagem Urbana da Emurb (Empresa Municipal de Urbanização), Regina Monteiro, não há espaço para a prefeitura ceder na questão do Cidade Limpa durante a Copa de 2014.
"Não existe exceção. Aprovamos (os projetos) um por um. No aniversário da cidade houve vários eventos e nenhum deles tinha propaganda. Estamos acompanhando o comportamento da publicidade da cidade, mas tudo pequenininho, meiguinho, cada coisinha em seu lugar", declarou a diretora de Meio Ambiente e Paisagem Urbana da Emurb (Empresa Municipal de Urbanização), Regina Monteiro, ao portal R7.
A Emurb está montando uma comissão para tratar especificamente da questão publicitária durante a Copa do Mundo, explicou a arquiteta, mas, segundo ela, isso não quer dizer que haverá uma liberalização desordenada para as empresas anunciarem. Segundo a diretora, nem mesmo a sucessão na prefeitura, que terá eleições em 2012, dará a “mínima chance para mudar essas regras”.
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