Olá pessoal, desculpem a demora em publicar novos posts.

Vamos lá: Vc deve ter pensado que o tema acima se refere à Copa, correto? Errado.

Me refiro a algo bem mais grave, bem mais central do que hospedar uma Copa do Mundo. Digo isso, pois a Copa será jogada em 30 dias, tudo estará lindo, as imagens que veremos e que serão enviadas para o mundo serão sensacionais. Uma Copa no país do futebol, do povo hospitaleiro, do sorriso fácil. Verdade? Sim, até concordo.

Aí falam de legado, ok, é a grande palavra de marketing para a FIFA e o COI encantarem os paises e cidades para competirem essa chance maravilhosa.

Bem, e porque então estamos atrasado? Porque isso pode ser mais central do que a Copa?

Simples, porque sem isso não vamos adiante. Isso, é planejamento, conhecimento experiência, saber fazer, pensar antes, não fazer a toa.

Em recente viagem aos EUA me deparei com algo que não esperava. Estamos mais atrasados ainda do que há 11 anos atrás. Incrível.

Primeiro, lá não sem fala mais a palavra PATROCÍNIO, recheada de sentido paternalista, ajuda, algo dado, sem contrapartida.

Fiquei 4 dias em uma conferencia sobre isso, sem ouvir, sequer uma vez essa palavra. Curiosidade a mil para entender o por quê.

Fácil: lá não se dá nada, não se é pai de nada. Lá se faz PARCERIAS. Onde a construção das relações são feitas a quatro mãos, com a propriedade (patrocinado), servindo o patrocinador. Neste particular, diga-se de passagem trouxemos esse conceito para cá em 2005, mas…esse é outro ponto do atraso.

Já temos dois: PARCERIAS e SERVIR

Outro ponto fundamental é que cada vez mais o CONTEÚDO esporte é plataforma de criação, especialmente para o mercado publicitário. Bem, isso dispensa maiores comparações com o Brasil, certo?

Por fim, a união de parceria, com servir, com conteúdo está trazendo o maior protagonista para dentro da criação: O CONSUMIDOR.

Cada vez mais as marcas aproveitam essa equação para gerar e espalhar o conteúdo, tendo o consumidor como protagonista, na mídia tradicional, pontos de venda, ações promocionais e redes sociais.

E tudo que leio é sobre atraso de estádio? Tá brincando né?

Grande abraço e aguardo o debate.

Plastina

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